2023年合肥师范学院专升本市场营销专业考试大纲

2023年合肥师范学院专升本市场营销专业考试大纲

【考试科目】

《管理学原理》

《市场营销》

【考试范围】

《管理学原理》

管理的内涵；管理者；管理学；管理道德和社会责任；早期管理思想及 管理理论萌芽；古典管理理论；行为科学理论；管理理论丛林；当代管理 理论；预测的含义及步骤；预测的种类和方法；决策的类型、特征、程序 与方法；计划的概念与分类；计划的编制程序与方法；目标管理；组织概 述；部门划分；组织结构的类型；集权与分权；领导理论；领导和领导工 作；领导方法和领导艺术；对人性的认识；激励概述；沟通的含义与沟通 过程；沟通的类型；有效的沟通；控制工作概述；控制工作的原理与类型；

控制方法与技术。

《市场营销》

市场营销：市场营销的发展历史阶段；市场营销环境；消费者行为；消 费者购买决策；产业市场消费主体；企业营销决策；企业营销信息系统； 市场营销调研；营销战略；市场细分；目标市场的选择策略；营销策略组 合；产品生命周期；产品及整体产品；产品组合；品牌与商标；包装；新 产品的开发；沟通；营销沟通组合；广告；广告媒体的选择策略；人员推 销；定价；定价的基本方法；定价策略；新产品定价；分销渠道及构成， 渠道策略；中间商；连锁商店与特许经营；企业营销组织；营销计划；营

销控制；网络调研；网络营销渠道；大数据营销；微信营销；微博营销；

搜索引擎营销。

【参考书目】

1.王光健，胡友宇，石媚山.管理学原理，中国人民大学出版社，2018 年， 第二版。

2.岳俊芳、吕一林著《市场营销学》 (第五版) ，中国人民大学出版社， 2019 年。